시큐리티팩트
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: 2025.08.25 16:52
[시큐리티팩트=김상규 기자] 2025년 상반기 전 세계 생성형 AI 앱의 다운로드 수는 17억 건, 인앱구매(IAP) 수익은 19억달러(약 2조6330억원)를 기록한 것으로 나타났다.
글로벌 정보제공업체 센서타워는 올 상반기 생성형 AI앱 다운로드 수가 직전 반기 대비 67% 급증하며, 2023년 상반기 이후 가장 빠른 성장세를 보였다고 25일 밝혔다.
IAP 수익 역시 2024년 하반기 대비 2025년 상반기에 두 배로 뛰어오르는 등 비슷한 성장 패턴을 보였다. 이에 따라 사용자들 역시 156억 시간을 생성형 AI앱에서 보냈다. 이는 하루 평균 8600만 시간에 해당한다.
생성형 AI 앱의 총 세션 수는 4260억 회에 달했으며 전 세계 인구가 평균 약 50회씩 사용한 수치다. 지역별로 보면 북미 지역은 한때 생성형 AI 다운로드 시장의 약 20%를 차지했으나 전 세계적으로 확산되면서 2025년 상반기에는 이 비중이 11%로 감소했다. 물론 이 지역의 다운로드 수는 여전히 증가하고 있다.
반면 아시아는 인도와 중국 본토 등 주요 시장에서 빠르게 성장하며 생성형 AI 다운로드 선두로 올라섰다. 다운로드가 80% 증가해 유럽의 51%, 북미의 39% 성장률을 크게 앞질렀다.
많은 생성형 AI 앱 중에서 챗GPT 사용자 규모가 독보적이다. 챗GPT 사용자는 평균 매월 약 13번씩 앱을 활용했다. 이는 엑스(X), Reddit 같은 다른 인기 앱 사용자들과 유사한 수준이었다.
챗GPT는 여러 플랫폼에서 사용자에게 효과적으로 도달하며 높은 크로스 플랫폼 활용도도 보여주고 있다. 2025년 6월 기준 전체 오디언스의 15% 이상이 모바일 앱과 웹 버전을 모두 활용하고 있었다.
반면 최근 출시된 테무와 드레드(Threads) 같은 앱들은 이와 같은 수준의 기기 간 중복 사용률을 아직 달성하지 못한 것으로 나타났다. 다만 챗GPT의 하루 평균 사용 시간은 여전히 상위 검색 엔진 및 브라우저 앱 평균보다는 낮았다. 그럼에도 격차는 빠르게 좁혀지고 있다. 2025년 상반기 챗GPT 사용자의 하루 평균 앱 사용 시간은 16분으로, 2024년 대비 무려 58% 증가했다.
한편 이번 보고서를 발표한 센서타워는 모바일 앱, 디지털 광고, 리테일 미디어, 사용자 인사이트 분야에서 전 세계 주요 브랜드와 앱 퍼블리셔들이 신뢰하는 선도적인 정보 제공업체다. 2013년 설립 이래 센서타워는 브랜드와 광고주들이 웹, 소셜, 모바일 전반에서 경쟁사의 광고 전략과 오디언스를 효과적으로 파악할 수 있도록 돕고 있다.
